O clima natalino promete aquecer o varejo da capital maranhense. Levantamento realizado pela Fecomércio-MA entre 11 e 14 de novembro aponta que mais de metade dos consumidores de São Luís pretende ir às compras neste fim de ano. O índice chega a 56,2%, equivalente a 444,9 mil pessoas — um salto de 144,4 mil potenciais compradores em relação ao ano anterior.
Essa retomada do apetite de consumo é reforçada por um cenário financeiro mais favorável às famílias. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor, elaborada pela Fecomércio-MA em parceria com a CNC, indica que as contas em atraso caíram 18,4% e o número de famílias sem condições de quitar dívidas recuou 22,6%. O mercado de trabalho também vem colaborando: de janeiro a setembro, o estado abriu 24.396 postos formais (+3,67%), alcançando 688.486 trabalhadores empregados. No comércio varejista da capital, o estoque de empregos cresceu 2,67%, somando 45.607 vagas. A taxa de desocupação estadual caiu para 6,1%, segundo a PNAD Contínua.
Com mais gente empregada e menos famílias inadimplentes, o Natal volta a ganhar protagonismo no calendário do comércio ludovicense. A previsão é de que a data movimente R$ 176 milhões — resultado de um gasto médio de R$ 395 por consumidor. Em termos nominais, o avanço é de 6% sobre 2024; descontada a inflação, o crescimento real fica em 1,4%. Mesmo assim, a expectativa é de volume maior de vendas. Na comparação com outras datas comemorativas, o Natal segue imbatível: supera a Black Friday, que rendeu R$ 146,2 milhões, e o Dia das Mães, com R$ 141 milhões.
Quanto ao que os ludovicenses pretendem comprar, o vestuário permanece como preferência absoluta, com 66,2% das intenções. Brinquedos (27,5%) e calçados ou acessórios (22,3%) aparecem em seguida. Itens de uso doméstico, como cama, mesa e banho (13,7%), e produtos de perfumaria (9,2%) também entram na lista, embora com menor força. Já artigos mais caros, como celulares (5,2%) e eletrodomésticos (3,3%), perderam espaço — reflexo da concentração de promoções desse segmento durante a Black Friday.
Ainda assim, nem todos pretendem comprar presentes: 13,5% dos entrevistados afirmaram que não devem participar das compras de fim de ano, sobretudo famílias com renda de até R$ 3 mil. Mas há um grupo que pode surpreender o comércio: 35% declararam estar indecisos. Se parte desse contingente migrar para o consumo, o Natal pode ganhar um reforço adicional estimado em R$ 23,1 milhões, elevando o potencial total de movimentação para R$ 199,1 milhões.
O estudo ouviu 700 pessoas em pontos de grande circulação na capital e considera um universo de 791.768 moradores com mais de 18 anos. A pesquisa tem margem de erro de 3,2 pontos percentuais e 95% de confiança.